24 missions et 4 ateliers pratiques pour apprendre la publicité en ligne : stratégie, budget, tracking, Google Ads, Meta Ads, créatifs, tests et reporting. Du concret, des modèles, zéro jargon inutile.
Chaque étape te rapporte de l'expérience et des étoiles. Monte de grade, de cadet de la flotte à amiral des campagnes.
Débloque un badge à chaque étape clé de la mission, jusqu'à la certification finale.
Plan média, structure de campagne, tableau de bord, plan de test : tu repars avec de vrais livrables.
Chaque notion est expliquée avec des exemples concrets de campagnes, sans jargon inutile.
De la Rampe de lancement (comment fonctionne la publicité en ligne) jusqu'à la Mission finale (ton dossier de campagne complet), chaque mission te rapproche un peu plus d'un pilotage publicitaire solide et mesurable.
Comment fonctionne la publicité en ligne, qui gagne quoi, et où va ton budget
Étude de marché, benchmark, SWOT et marketing mix avant de dépenser un euro
Personas, motivations, freins et proposition de valeur
Entonnoir de conversion, parcours client et choix des canaux
Objectifs SMART, KPI publicitaires et lecture d'un résultat
Budget publicitaire, coût d'acquisition cible et seuil de rentabilité
Choisir les canaux, répartir le budget et planifier le calendrier de diffusion
Mesure d'audience, balises, paramètres UTM et suivi des conversions
Consentement, données personnelles, loyauté de la publicité et politiques des plateformes
Atelier pratique : stratégie, objectifs, budget, plan média, suivi et conformité pour un client e-commerce
Structure d'un compte Google Ads, types de campagnes et réglages de base
Intention de recherche, mots-clés, types de correspondance et mots-clés négatifs
Annonces responsives de recherche, extensions, niveau de qualité et classement
Stratégies d'enchères manuelles et automatisées, apprentissage et ajustements
Bannières, YouTube, audiences, placements et remarketing
Flux produits, campagnes Shopping et Performance Max pour l'e-commerce
Atelier pratique : mots-clés, annonces de recherche, stratégie d'enchères et flux Shopping pour Atelier Sillon
Structure d'un compte Meta Ads, objectifs, budgets et emplacements
Ciblage, audiences personnalisées, audiences similaires, exclusions et données propres
Accroche, message, formats visuels et vidéo, cadre de test des créations
LinkedIn, TikTok, Microsoft, Pinterest, affiliation, programmatique : choisir ses canaux
Pages d'atterrissage, parcours de conversion et amélioration du taux de conversion
Atelier pratique : structure Meta, audiences, six créations à tester et page d'atterrissage cohérente
Tests A/B, hypothèses, taille d'échantillon et lecture honnête des résultats
Routine d'optimisation, diagnostic des écarts et montée en charge
Attribution, tableaux de bord et rapports qui aident à décider
Lancer une campagne de bout en bout et constituer ton dossier complet
Atelier de synthèse : analyser un mois de résultats, diagnostiquer, trancher des tests et rendre compte au client
Crée ton badge de pilote, choisis ton objectif et rejoins l'académie en moins d'une minute.